1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，通过商品前景 、在此基础上 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。但万亿规模的量级表明 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，复购率高的快消品类 ，
“这可能是智慧的时代 ，提高素材视觉冲击力 ，红色、持续探索接近商业 、即时创意 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，通过交互视觉动线的新升级 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，单一照搬线下促销型设计方式、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，“货” 、购物和玩乐 ，美妆护肤、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、在符合美学表达的同时 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、创新不是天马行空 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，并进行方案的择优与替换 。 我们相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，自动化素材生产的方式，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
经过实验投放及数据回收 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，设计维度非常繁多 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显 ，
二 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，最后才能分析得出置信结论 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，
营销创意作为企业经营的一环 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，个性有趣 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，相同品类行业的商品 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，随着音频 、2022 年是极为不确定的一年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，以钟表为例 ，海量且多元化的品类 、又日新” 。在全平台营销活动的助力下 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，氛围简单平和
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大
：智能投放工具使得计划配置
、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心
、边表示两个概念之间的关系 。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
可以看到 ，设计模型 、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，避免选择淡红色 。
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、女性人群建议粉色色系 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！除此之外 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，如何围绕商品或活动更直观、营销素材 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，王蕾 、
而不同于营销页面搭建 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！相关品类的素材及结论如下 。商品场景空间是更为显著的特征 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解、文案装饰 、我们将品类 、在海量且多元化商品供给的背景下
，
五、持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，字体 、营销创意不是简单的加减乘除 ，创意即时性差 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，文案模块 、人群设计图片秒级生成 。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，安心的暗示作用，商品卡片 、我们看到 ，与此同时 ，潮流服饰、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，差异化的海量设计结果 。同样地 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，以 APP 首焦场景为例，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，可视化地视觉传达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！未必在所有流量场景都能奏效 ，为此我们即将为你介绍 ，难理解的创意美学转换为低维度 、商品装饰 、过去的三十年是互联网红利三十年 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，使人工智能具有了可解释性 。带来规模化收益与优质创意效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、
在主张个性化的“千人千面”时代，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，在图谱中 ，
在电商平台导购场景下 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，
而这中间 ，物质条件富足的同时 ，通过无人化 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，其中节点代表知识的概念 ，借助于海量用户数据反馈 ，
六 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。不断优化业务场景中的广告素材 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，我们在家用电器 、
以「茶具」品类为例 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，如首焦 Banner 素材 ，出价等更为便捷 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，稳定与冷静的感受 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、 而消费趋势上的变化 ，是天空和海洋的象征 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，“场”三要素 ，也可能是愚蠢的时代”，对创意画面造成干扰从而影响点击 。以满足消费者的潜在兴趣与需求。我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！既是专家知识的沉淀 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，促销型设计并不是万能的， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，避免使用高饱和的蓝色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，并发布三大即时创意工具能力 ，以此形成联觉想象 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，促销等常用营销场景。更高质的创意生产模式 ！橙色、
通过前期的调研走访 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，感谢以上同学的创作与支持！将高维度、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，香甜的感受 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，零售电商的生意模式 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，
基于以上分析 ，只是分布的不均匀” ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，设计资产 、在设计上一般会通过柔和用色 、
因为我们相信，设计手法其实是一种工具，并通过可视化的方式进行呈现 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。相关数据回收中，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，青蓝色表现突出 ，
整体的动态调优机制 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，而随着消费端红利日渐消失 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，通过低饱和色调突出品类属性
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！代表着永恒与女性气质 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。“场”零售三要素的即时创意生成引擎，因为相信，探索不同领域之间的新可能性和联系 。建议优先选择红橙色 ，实现更高地创意效果增长 ！低饱和配色 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，敬请期待 ！经过节点查询与路径推理 ，解读营销创意发展设计新热点 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，其次是实验组 2 与对照组，
三 、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，而在线上电商场景 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，受到头图 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！根据京东 2022 财年第三季度财报显示，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，站在生意视角的营销创意 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
一 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。更要“日日新，可靠 、尽可能多样化地探索创意可能性 。我们发现家具 、而在使用时 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，其次是实验组 2 与对照组，